YouTubeではすでに紹介していますが、
先日、新潟に行った時にお邪魔させて頂いた Qurious さん。
失礼ながらアポ無しで伺ったのですが、
店内には新品の服が並んでいるというより、
着込まれたTCBが展示されているような空間でした。
たぶんですが、
お客様がその着込まれた服を見て、
「これの新品が欲しいです」
と言ったら、奥から新品が出てくる。
そんなスタイルなのかなと勝手に想像しました。
実はこの考え方は、
私自身も昔からとても大事にしてきた事でした。
8年前に受けたインタビューで、
私はこんな事を話していました。
デニムには、
0から10までの姿がある。
0は、デニムが生まれる前。
糸、生地、縫製、工場の中で形になっていく段階。
1は、商品として完成した新品の状態。
オンラインショップに並ぶのは、基本的にはこの姿です。
そこからお客様が穿き込み、洗い、暮らしの中で使っていく。
その時間が2から9。
そして10は、
色落ちやアタリ、その人だけの表情が生まれた状態。
私たちが本当に見せたいのは、
新品の1だけではなく、
0の背景と、10の未来なのだと思います。
そんな事を昔から言っていたはずなのに、
最近は少し、1ばかり紹介していたのかもしれません。
今回、Quriousさんで客観的にTCBを見る事で、
新しい発見と、忘れていた事の再発見がありました。
そしてもう一つ感じたのは、
好きな物を売っている事が伝わるお店は、やっぱり強いという事。
いくら良い物を並べていても、
そこにいる人に熱がなければ、
お客様への伝導率は低い。
着込まれたTCBが並ぶ空間を見て、
服は売る物である前に、
育っていく物なんだと改めて思いました。
Quriousさん、ありがとうございました。
今後ともよろしくお願いします。
Although it has already been uploaded on YouTube,
I would like to talk about Qurious, a shop I visited when I was in Niigata the other day.
I showed up without an appointment, which may have been a little rude, but when I stepped inside, there were hardly any brand-new clothes on display.
Instead, the shop was filled with well-worn TCB pieces, almost like an exhibition.
This is only my guess, but perhaps their style is that when a customer sees a worn-in piece and says,
“I want a brand-new version of this,”
they bring out the new one from the back.
Actually, this is a way of thinking that I have always valued myself.
In an interview I gave about eight years ago,
I said something like this.
Denim has a life from 0 to 10.
0 is the stage before the denim is born.
The yarn, the fabric, the sewing, and the process of taking shape inside the factory.
1 is the finished product.
The brand-new condition.
This is usually the stage shown on our online store.
From there, the customer wears it, washes it, and lives with it over time.
That long process is 2 through 9.
And 10 is the stage where fades, character, and a unique expression have been created.
What we really want to show is not only the brand-new “1,”
but also the background of “0”
and the future of “10.”
Even though I have been saying this for years,
recently I may have been showing “1” a little too much.
By seeing TCB from a more objective point of view at Qurious,
I feel like I discovered something new,
and at the same time rediscovered something I had almost forgotten.
Another thing I felt there was this:
a shop that clearly communicates that the owner truly loves what they sell is always strong.
No matter how good the products are,
if the person selling them has no real passion,
that feeling does not travel very far.
Seeing those well-worn TCB pieces displayed in that space reminded me again that clothes are not just things to be sold.
They are things that grow.
Thank you very much, Qurious.
I look forward to working with you again.